{"id":11282,"date":"2023-01-23T16:29:07","date_gmt":"2023-01-23T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adeo.com\/?p=11282"},"modified":"2023-01-23T18:12:29","modified_gmt":"2023-01-23T18:12:29","slug":"marca-bricomart-din-spania-isi-schimba-numele-si-devine-obramat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/news\/marca-bricomart-din-spania-isi-schimba-numele-si-devine-obramat\/","title":{"rendered":"Marca Bricomart din Spania \u00ee\u0219i schimb\u0103 numele \u0219i devine Obramat"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, de ce era esen\u021bial ca Bricomart din Spania s\u0103 \u00ee\u0219i schimbe numele?<\/span><\/strong>
\nAna Fombella:<\/strong> Dup\u0103 \u00eenfiin\u021barea unit\u0103\u021bii noastre de afaceri \u00een Spania \u00een urm\u0103 cu 16 ani, aceasta s-a stabilit cu succes \u0219i are un renume solid pe pia\u021b\u0103. \u00cen momentul lans\u0103rii unui plan de dezvoltare important, ni s-a p\u0103rut firesc s\u0103 adapt\u0103m numele nostru la pozi\u021bia noastr\u0103, adic\u0103 s\u0103 le vindem constructorilor profesioni\u0219ti cele mai bune produse de la cele mai bune m\u0103rci, prin intermediul magazinelor \u0219i al ofertei omnicanal. Obramat reprezint\u0103 combina\u021bia dintre \u201eObra\u201d care \u00eenseamn\u0103 \u201econstruire\u201d \u0219i \u201eMat\u201d, prescurtarea cuv\u00e2ntului \u201emateriale\u201d.
\nRoberto Lopez:<\/strong> Era necesar s\u0103 exprim\u0103m o form\u0103 de coeren\u021b\u0103 cu esen\u021ba activit\u0103\u021bii noastre. Termenul \u201eBrico\u201d este perceput ca \u201ebricolaj\u201d, adic\u0103 \u201edo it yourself\u201d (DIY), \u00eens\u0103 noi suntem, de fapt, partenerul privilegiat al profesioni\u0219tilor din domeniul renov\u0103rii \u0219i construc\u021biilor, precum \u0219i al companiilor independente.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Care sunt implica\u021biile concrete pentru clien\u021bii, partenerii \u0219i liderii vo\u0219tri?<\/strong><\/span>
\nR.L.:<\/strong> Numele Obramat acoper\u0103 \u00eentocmai activitatea noastr\u0103. Prin urmare, este primit mai bine de clien\u021bi \u0219i parteneri. Activitatea noastr\u0103 \u0219i rela\u021biile noastre nu s-au schimbat, \u00eens\u0103 claritatea acestei denumiri faciliteaz\u0103, de exemplu, ob\u021binerea autoriza\u021biilor necesare de la administra\u021bie pentru a deschide magazine noi.
\nA.F.:<\/strong> Nu afecteaz\u0103 activitatea noastr\u0103 zilnic\u0103, nici leg\u0103turile de \u00eencredere pe care le p\u0103str\u0103m cu cei peste 5000 de lideri pe care \u00eei avem. Cea mai evident\u0103 schimbare se manifest\u0103 \u00een noua identitate vizual\u0103 a magazinelor noastre. Am montat panouri mari \u0219i autocolante pentru ferestre, baloane, afi\u0219e \u0219i i-am oferit fiec\u0103rui coleg un rucsac care con\u021bine un kit complet (declara\u021bie, etichete, bun\u0103t\u0103\u021bi etc.)<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Ce rol a\u021bi avut \u00een sus\u021binerea schimb\u0103rii numelui?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> Am colaborat cu Ana pentru a ghida strategia \u0219i a organiza toate serviciile implicate (informatic\u0103, servicii juridice, lucr\u0103ri, merchandising etc.). De asemenea, am implementat o comunicare omnicanal cu clien\u021bii, furnizorii \u0219i diverse institu\u021bii. Acest proiect a fost foarte solicitant, dar \u0219i entuziasmant, deoarece am schimbat complet imaginea m\u0103rcii \u00een doar 3 luni!
\nA.F.:<\/strong> Acest proiect a fost o provocare pe care am acceptat-o printr-o colaborare str\u00e2ns\u0103. Am conceput \u0219i un set de instrumente de comunicare intern\u0103 pentru a-i informa pe lideri cu privire la consolidarea pozi\u021biei noastre de expert.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Ana, ai putea s\u0103 ne explici cum i-a\u021bi inclus pe colegi?<\/span><\/strong>
\nA.F.:<\/strong> Am creat un site \u00een acest scop, cu informa\u021bii specifice \u00een fiecare etap\u0103, precum \u0219i o sec\u021biune \u00eentreb\u0103ri frecvente pentru a r\u0103spunde la cele mai des \u00eent\u00e2lnite \u00eentreb\u0103ri. Campania intern\u0103 a fost lansat\u0103 oficial la Alcal\u00e1 de Guadaira (Sevilia), fiindc\u0103 acolo am deschis primul nostru magazin \u00een 2006. A fost prezent directorul nostru \u0219i au participat \u0219i c\u00e2\u021biva dintre pionerii companiei, care au prezentat istoria noastr\u0103. Am vrut s\u0103 marc\u0103m \u00eenceputul unei noi ere aduc\u00e2nd \u00een acela\u0219i timp un omagiu originilor noastre. Acest eveniment a fost redat prin streaming \u0219i \u00een direct de c\u0103tre to\u021bi liderii. Apoi, managerii au beneficiat de o instruire privind distribuirea elementelor de limbaj pentru a explica proiectul de schimbare a imaginii m\u0103rcii.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Dar pe plan extern?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> Cu sprijinul responsabililor de la diverse departamente, am definit o hart\u0103 a riscurilor \u0219i a oportunit\u0103\u021bilor \u0219i am preg\u0103tit o foaie de parcurs cu lista diferitelor etape. Campania noastr\u0103 de comunicare extern\u0103 s-a bazat mai ales pe spoturi la radio \u0219i o publicitate specific\u0103 televiziunii \u0219i re\u021belelor sociale. De asemenea, am creat numeroase materiale de suport, cum ar fi fi\u0219iere \u0219i comunicate de pres\u0103, precum \u0219i o declara\u021bie a ambi\u021biei noastre: s\u0103 contribuim la crearea unei lumi cu materiale durabile \u0219i eficiente.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Care au fost reac\u021biile la anun\u021barea noului nume?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> Pia\u021ba a primit pozitiv numele Obramat \u0219i potrivirea acestuia cu activitatea noastr\u0103 real\u0103. Mesajele transmise cu ocazia acestei schimb\u0103ri de imagine, \u0219i anume apropierea de clien\u021bi, produsele mai durabile \u0219i dezvoltarea prezen\u021bei \u00een mediul digital sunt teme care confirm\u0103 pozi\u021bia m\u0103rcii noastre pentru viitor.
\nA.F.:<\/strong> Pe plan intern, liderii au reac\u021bionat cu entuziasm, pentru c\u0103 numele nou corespunde cu ADN-ul nostru. Liderii sunt profesioni\u0219ti care colaboreaz\u0103 cu profesioni\u0219ti; sunt m\u00e2ndri de numele care reflect\u0103 cuno\u0219tin\u021bele lor de specialitate.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Care sunt primele rezultate ale evalu\u0103rii acestui proiect de schimbare a imaginii m\u0103rcii? Care sunt a\u0219tept\u0103rile voastre \u00een viitorul apropiat?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> A\u0219 dori s\u0103 le mul\u021bumesc tuturor departamentelor implicate pentru efortul impresionant depus. Constat\u0103m cu bucurie amploarea distribuirii de c\u0103tre lideri, parteneri \u0219i institu\u021bii a acestei schimb\u0103ri de nume pe re\u021belele sociale. De acum, vom fi mai vizibili, iar \u0219ansele de a atrage clien\u021bi profesioni\u0219ti noi vor cre\u0219te, ace\u0219tia fiind reticen\u021bi \u00een trecut s\u0103 vin\u0103 \u00eentr-un magazin cu marca \u201ebrico\u201d. De asemenea, ne propunem s\u0103 devenim o referin\u021b\u0103 \u0219i op\u021biunea de achizi\u021bie omnicalnal preferat\u0103 a profesioni\u0219tilor din domeniul construc\u021biilor \u0219i renov\u0103rii.
\nA.F.:<\/strong> \u00cen 3\u20134 luni, Obramat va fi singura realitate pentru noi, clien\u021bi \u0219i pia\u021b\u0103. Pu\u021bin c\u00e2te pu\u021bin, va face parte din imagina\u021bia colectiv\u0103. Numele nostru va deschide calea c\u0103tre accelerarea planului nostru de dezvoltare, prin deschiderea de magazine \u00een ora\u0219e noi \u0219i nu numai, pentru c\u0103 avem o nou\u0103 provocare: ne propunem s\u0103 cucerim pia\u021ba de profesioni\u0219ti din Portugalia.<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

\r\n\t
\t\r\n
\r\n
\r\n
<\/div>\r\n

32<\/p>\r\n

magazine<\/p>\r\n

\u00een Spania<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

2<\/p>\r\n

luni<\/p>\r\n

pentru schimbarea identit\u0103\u021bii vizuale a magazinelor<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

5000<\/p>\r\n

de lideri<\/p>\r\n

Obramat<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

20.000<\/p>\r\n

de variet\u0103\u021bi<\/p>\r\n

de produse <\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, de ce era esen\u021bial ca Bricomart din Spania s\u0103 \u00ee\u0219i schimbe numele? Ana Fombella: Dup\u0103 \u00eenfiin\u021barea unit\u0103\u021bii noastre de afaceri \u00een Spania \u00een urm\u0103 cu 16 ani, aceasta s-a stabilit cu succes \u0219i are un renume solid pe pia\u021b\u0103. \u00cen momentul lans\u0103rii unui plan de dezvoltare important, ni s-a p\u0103rut firesc s\u0103 adapt\u0103m […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11260,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[121],"tags":[928,942,861,943],"class_list":["post-11282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-ro","tag-bricomart","tag-dezvoltare","tag-obramat","tag-spania"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11282\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11260"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/ro\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}