Istoria Adeo

De la fondarea Leroy Merlin în anii 1920, Grupul Adeo a fost alături de evoluțiile societății și s-a implicat în toate marile transformări din sectorul distribuției, pentru a răspunde nevoilor locuitorilor legate de spațiul de locuit. De la inventarea livrării gratuite la tranziția către abordarea omnicanal și transformarea în companie-platformă, vă invităm să descoperiți istoria noastră.

Istoria de aproape un secol a Grupului Adeo

1920-1930
1940-1950
1960-1970
1970
1980
1990
2000
2010
2020
1940

Franța iese din Primul Război Mondial și țara trebuie reconstruită. Adolphe Leroy decide să facă un comerț util cu surplusul de materiale lăsate în urmă de Aliați. În 1921, deschide la Pas-de-Calais primul Stock Américain. În 1923, predă ștafeta fiului și nurorii sale, Rose Merlin. Pentru a ajuta locuitorii să își reconstruiască locuințele, Adolphe Jr. oferă materiale nu angrosiștilor, ci direct persoanelor fizice, cu un serviciu gratuit de livrare. Era ceva fără precedent! Piața de bricolaj se dezvoltă și mica întreprindere condusă de „Leroy-Merlin” este în plină expansiune. La sfârșitul anilor 1930, magazinele „Stock Américain” înfloresc în întreaga regiune!

1950

Activitatea este oprită de Al Doilea Război Mondial, iar magazinele sunt distruse de bombardamente. Dar după încheierea războiului, trebuie să înceapă reconstruirea. Adolphe își procură noi mărfuri și deschide trei depozite. Începe acum să vândă locuințe întregi și afacerile prosperă.

1960

Datorită creșterii demografice, Franța are nevoie de locuințe. Se deschid primele supermarketuri și comerțul se schimbă. A sosit momentul plăcerilor și distracției, consumul crește vertiginos. Pentru a se adapta noii ere, fiii Leroy adoptă o nouă denumire, dând naștere mărcii Leroy-Merlin. De la veselă și electrocasnice la bricolaj și bunuri de uz casnic, Leroy-Merlin vinde „totul sub același acoperiș” și lansează un nou concept: autoservirea. Prioritățile rămân prețul, diversitatea și serviciul. Pentru a-și extinde clientela la familii, marca lansează primul său slogan: „L’Enchanteur Leroy-Merlin” (Vrăjitorul Leroy-Merlin).

1970

Istoria Leroy-Merlin, care are acum peste 30 de magazine, continuă, dar vremurile se schimbă treptat. Se încheie 30 de ani de glorie. Compania se confruntă cu probleme și frații Leroy caută un partener. În 1979, l’AFM (Asociația Familială Mulliez) participă la capital cu 50% urmând să cumpere întreaga companie în 1981.

1980

A sosit momentul restructurării: Leroy-Merlin își simplifică gamele, se focusează din nou pe bricolaj, mizează pe reamenajarea și decorarea locuinței și dezvoltă conceptul „No parking, no business”. Pariul este câștigător. A sosit și momentul punerii în comun. După introducerea participării la profit și a primelor de performanță, angajații devin acționari ai companiei în 1986. Aceștia participă la rezultate și beneficiază de pe urma lor. Mai mult decât o politică, împărtășirea cunoștințelor, abilităților și posesiunilor devine o filozofie, însăși identitatea companiei Leroy-Merlin.

1990

A sosit momentul extinderii. Leroy Merlin devine o federație de companii autonome și începe dezvoltarea internațională. După deschiderea primului magazin în Spania, în 1989, Grupul efectuează o serie de achiziții de companii, începând cu Bricoman din Belgia, și își diversifică piețele. În 1995, Leroy-Merlin este prima companie care lansează un demers inedit: Viziunea. Angajații sunt invitați să își imagineze viitorul companiei în 10 ani. Se instituie astfel o abordare de construcție în colaborare și un nou stil de conducere participativă. Magazinele se reinventează, se lansează mijloace de ascultare a clientului și iau naștere noi servicii, printre care colectarea mărfurilor, asistența telefonică, cardul de magazin. După treizeci de an, Viziunea continuă să inspire strategia Adeo.

2000

A sosit momentul extinderii internaționale. Grupul Leroy Merlin deschide magazine în Rusia, Brazilia, Spania, Italia, Polonia, Portugalia, Grecia și China. Bricoman intră pe piața din Spania în 2004, sub denumirea de Bricomart. Marca italiană Bricocenter, AKI din Spania și Portugalia și Weldom din Franța se alătură rețelei. Între 2007 și 2008, sunt create marca de decorațiuni Zôdio și specialistul în locuințe durabile Kbane. În 2007, Grupul Leroy Merlin devine Adeo pentru a reflecta mai bine diversitatea activităților sale. Adeo continuă să se dezvolte, cumpărând 60 de magazine Castorama Italia în 2010.

2010 2

Începe epoca abordării omnicanal. Într-o societate în care rețelele sociale, internetul mobil și comerțul electronic se dezvoltă fulminant, devin accesibile și se dovedesc deosebit de utile, Adeo adoptă ferm transformarea într-un grup omnicanal și colaborativ. Trecând de la „Totul sub același acoperiș” la „Totul la îndemâna Dvs.”, noul model îmbină formatele fizic și digital. În 2017, Adeo apelează la întregul său ecosistem pentru a construi platforma de îmbunătățire a locuinței „utilă pentru noi, pentru ceilalți și pentru lume” și pentru a oferi, cu partenerii instalatori, soluții complete locuitorilor, de la produs până la instalarea lui.

Image Hp

Este epoca angajamentului responsabil. În fața problemelor sociale și de mediu urgente, Adeo își structurează diferitele demersuri de dezvoltare durabilă. Grupul își asumă angajamente ferme pentru a asigura accesul la un număr cât mai mare de soluții pozitive și durabile pentru locuință și pentru a crea medii de viață mai bune pentru toată lumea. Obiectivul este unul clar, acela de a deveni o companie cu un impact pozitiv pe toate planurile, economic, uman și de mediu.