{"id":11279,"date":"2023-01-23T16:29:07","date_gmt":"2023-01-23T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adeo.com\/?p=11279"},"modified":"2023-01-23T18:12:04","modified_gmt":"2023-01-23T18:12:04","slug":"a-insignia-bricomart-em-espanha-vai-alterar-o-nome-e-tornar-se-obramat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adeo.com\/pt-pt\/news\/a-insignia-bricomart-em-espanha-vai-alterar-o-nome-e-tornar-se-obramat\/","title":{"rendered":"A ins\u00edgnia Bricomart em Espanha vai alterar o nome e tornar-se Obramat"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana e Roberto, porque \u00e9 que \u00e9 essencial que o Bricomart em Espanha mude de nome?<\/strong><\/span><\/p>\n

Ana Fombella:<\/strong> Desde a cria\u00e7\u00e3o da nossa BU em Espanha h\u00e1 16 anos, est\u00e1 bem implantada e disp\u00f5e de uma fama s\u00f3lida no mercado. No momento de lan\u00e7ar um plano de desenvolvimento importante, pareceu-nos natural alinhar o nosso nome com o nosso posicionamento, ou seja, a venda de melhores produtos das melhores marcas atrav\u00e9s das nossas lojas e de uma oferta omnicanal, aos construtores profissionais. Obramat \u00e9 a jun\u00e7\u00e3o de \u2018\u2019Obra\u2019\u2019, que significa \u201cconstru\u00e7\u00e3o\u201d, e \u2018\u2019Mat\u2019\u2019, a abreviatura de materiais.
\nRoberto Lopez:<\/strong> T\u00ednhamos, de facto, de mostrar uma forma de coer\u00eancia com o centro da nossa atividade. O termo \u201cBrico\u201d \u00e9 visto com \u201cbricolage\u201d, “do it yourself\u201d (DIY), enquanto somos, na verdade, o parceiro privilegiado dos profissionais da renova\u00e7\u00e3o e da constru\u00e7\u00e3o e das empresas independentes.<\/p>\n

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Concretamente, quais s\u00e3o as implica\u00e7\u00f5es para os vossos clientes, os vossos parceiros e os vossos l\u00edderes?<\/strong><\/span>
\nR.L.:<\/strong> O nome Obramat cobre precisamente a nossa atividade, \u00e9 portanto melhor visto pelos nossos clientes e parceiros. Embora o nosso trabalho e a nossa rela\u00e7\u00e3o n\u00e3o tenham mudado, a clareza desta denomina\u00e7\u00e3o facilita, por exemplo, a obten\u00e7\u00e3o de licen\u00e7as para a administra\u00e7\u00e3o poder abrir novas lojas.
\nA.F.:<\/strong> Isso n\u00e3o afeta o nosso trabalho di\u00e1rio, nem os la\u00e7os de confian\u00e7a que mantemos com os nossos mais de 5000 l\u00edderes. A evolu\u00e7\u00e3o mais flagrante ilustra-se na nova identidade visual das nossas lojas. Instal\u00e1mos enormes pain\u00e9is e pap\u00e9is para vitrais, bal\u00f5es, cartazes e oferecemos a cada colaborador uma mochila com um kit completo (manifesto, autocolantes, pequenos presentes,\u2026).<\/p>\n

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Qual foi o vosso papel respetivo no acompanhamento da mudan\u00e7a de nome?<\/strong><\/span><\/p>\n

R.L.:<\/strong> Eu e a Ana trabalh\u00e1mos na dire\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia e na organiza\u00e7\u00e3o de todos os servi\u00e7os envolvidos (inform\u00e1tica, servi\u00e7o jur\u00eddico, obras, merchandising,\u2026). Implement\u00e1mos tamb\u00e9m uma comunica\u00e7\u00e3o omnicanal junto dos nossos clientes, fornecedores e institui\u00e7\u00f5es. Este projeto foi muito exigente e, ao mesmo tempo, muito emocionante porque fizemos a mudan\u00e7a completa da imagem de marca em apenas 3 meses!
\nA.F.:<\/strong> Este projeto era um desafio que t\u00ednhamos em estreita coopera\u00e7\u00e3o. Concebemos tamb\u00e9m uma s\u00e9rie de ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o interna para informarmos os nossos l\u00edderes sobre o refor\u00e7o do nosso posicionamento especializado.<\/p>\n

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Justamente Ana, podes explicar-nos como \u00e9 que embarcaram os colaboradores?<\/strong><\/span><\/p>\n

A.F.:\u00a0<\/strong>Cri\u00e1mos um site dedicado com informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas durante cada etapa, bem como uma FAQ para responder \u00e0s perguntas mais correntes. A campanha interna foi lan\u00e7ada oficialmente em Alcal\u00e1 de Guadaira (Sevilha), pois foi a\u00ed que abrimos a nossa primeira loja em 2006. O nosso diretor esteve presente, bem como alguns pioneiros da empresa que recordaram a nossa hist\u00f3ria. Quer\u00edamos marcar o lan\u00e7amento de uma nova era homenageando as nossas origens. Este evento foi partilhado em streaming e em direto por todos os nossos l\u00edderes. Os nossos gestores beneficiaram depois de uma forma\u00e7\u00e3o sobre a difus\u00e3o de elementos de linguagem de modo a explicar o projeto de rebranding.<\/p>\n

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E externamente?<\/span><\/strong><\/p>\n

R.L.:<\/strong> Com o apoio dos respons\u00e1veis dos diferentes servi\u00e7os, definimos uma carta dos riscos e oportunidades e prepar\u00e1mos um roteiro com as diferentes etapas. A nossa campanha de comunica\u00e7\u00e3o externa baseou-se nomeadamente em spots de r\u00e1dio e numa publicidade espec\u00edfica para a televis\u00e3o e as redes sociais. Cri\u00e1mos tamb\u00e9m v\u00e1rios suportes como dossiers e comunicados de imprensa e um manifesto a afirmar a nossa ambi\u00e7\u00e3o: contribuir para criar um mundo com materiais sustent\u00e1veis e eficazes.<\/p>\n

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Quais foram as rea\u00e7\u00f5es ao an\u00fancio do novo nome?<\/strong><\/span><\/p>\n

R.L.:\u00a0<\/strong> O mercado recebeu positivamente o nosso nome Obramat e a sua adequa\u00e7\u00e3o \u00e0 nossa atividade real. As mensagens divulgadas por ocasi\u00e3o deste rebranding, que foram uma maior proximidade com os nossos clientes, produtos mais sustent\u00e1veis e um crescimento do digital, s\u00e3o tem\u00e1ticas que confortam a posi\u00e7\u00e3o da nossa ins\u00edgnia para o futuro.
\nA.F.:\u00a0<\/strong> Internamente, os nossos l\u00edderes reagiram com entusiasmo pois o nosso nome novo corresponde ao nosso ADN. Os nossos l\u00edderes s\u00e3o profissionais que trabalham para profissionais; t\u00eam orgulho em ostentar um nome que reflita a sua compet\u00eancia.<\/p>\n

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Qual \u00e9 o primeiro balan\u00e7o que fazem deste projeto\u00a0de rebranding? E quais s\u00e3o as vossas expetativas num futuro pr\u00f3ximo?<\/strong><\/span><\/p>\n

R.L.:<\/strong> Gostaria de saudar o trabalho impressionante realizado por todos os servi\u00e7os envolvidos. \u00c9 realmente gratificante constatar a que ponto os nossos l\u00edderes, os nossos parceiros e as institui\u00e7\u00f5es transmitiram esta mudan\u00e7a de nome nas redes sociais. Seremos mais vis\u00edveis a partir de agora e suscet\u00edveis de atrair novos clientes profissionais, antigamente reticentes em dirigir-se a uma loja designada \u201cbrico\u201d. Queremos, ali\u00e1s, tornar-nos a refer\u00eancia e a op\u00e7\u00e3o de compra omnicanal preferida dos profissionais da constru\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o.
\nA.F.:<\/strong> Daqui a 3 ou 4 meses, o Obramat ser\u00e1 a \u00fanica realidade na nossa mente, na dos nossos clientes e do mercado. Pouco a pouco, far\u00e1 parte do imagin\u00e1rio coletivo. O nosso nome novo ser\u00e1 uma porta para acelerarmos o nosso plano de desenvolvimento, com a abertura de lojas em novas cidades e mais al\u00e9m, pois temos um novo desafio: partimos \u00e0 conquista do mercado profissional em Portugal.<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

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<\/div>\r\n

32<\/p>\r\n

lojas<\/p>\r\n

em Espanha<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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<\/div>\r\n

2<\/p>\r\n

meses<\/p>\r\n

para mudar a identidade visual das lojas<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

5000<\/p>\r\n

l\u00edderes<\/p>\r\n

Obramat<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

20.000<\/p>\r\n

refer\u00eancias<\/p>\r\n

de produtos<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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