{"id":11271,"date":"2023-01-23T16:29:07","date_gmt":"2023-01-23T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adeo.com\/?p=11271"},"modified":"2023-01-23T18:10:21","modified_gmt":"2023-01-23T18:10:21","slug":"a-loja-bricomart-na-espanha-muda-de-nome-e-se-transforma-em-obramat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adeo.com\/pt-br\/news\/a-loja-bricomart-na-espanha-muda-de-nome-e-se-transforma-em-obramat\/","title":{"rendered":"A loja Bricomart na Espanha muda de nome e se transforma em Obramat"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, por que a mudan\u00e7a de nome da Bricomart na Espanha era essencial? <\/strong><\/span>
\nAna Fombella:<\/strong> J\u00e1 se passaram 16 anos desde a cria\u00e7\u00e3o da nossa BU na Espanha, sua implanta\u00e7\u00e3o foi bem-sucedida e possui um nome s\u00f3lido no mercado. No momento do lan\u00e7amento de um importante plano de desenvolvimento, muito naturalmente pensamos em alinhar nosso nome com nosso posicionamento, ou seja, a venda dos melhores produtos das melhores marcas, atrav\u00e9s de nossas lojas e da oferta omnicanal, aos profissionais da constru\u00e7\u00e3o. Obramat \u00e9 a uni\u00e3o entre \u201cObra\u201d e a abrevia\u00e7\u00e3o de materiais, \u201cMat\u201d.
\nRoberto Lopez:<\/strong> N\u00f3s precis\u00e1vamos mostrar uma coer\u00eancia com a nossa principal atividade. O termo \u201cBrico\u201d \u00e9 visto como \u201cbricolagem\u201d, como \u201cdo it yourself\u201d (DIY), enquanto na verdade somos o principal parceiro dos profissionais da renova\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o e de empresas independentes.<\/p>\n

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Concretamente, quais s\u00e3o as implica\u00e7\u00f5es para seus clientes, parceiros e l\u00edderes?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> O nome Obramat incorpora melhor a nossa atividade, ou seja, ele \u00e9 mais bem visto pelos nossos clientes e parceiros. Mesmo que o nosso trabalho e o relacional n\u00e3o tenha mudado, a clareza dessa nova denomina\u00e7\u00e3o facilita, por exemplo, a parte burocr\u00e1tica de obten\u00e7\u00e3o de licen\u00e7as para abrir novas lojas.
\nA.F.:<\/strong> Isso n\u00e3o afeta em nada nosso cotidiano de trabalho, nem a rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a que temos com os nossos mais de 5.000 l\u00edderes. A evolu\u00e7\u00e3o mais flagrante \u00e9 a nova identidade visual das nossas lojas. Instalamos grandes pain\u00e9is e decora\u00e7\u00f5es nos vidros, bolas e cartazes, e oferecemos a todos os colaboradores uma mochila com um kit completo (um panfleto informativo, adesivos, presentinhos etc).<\/p>\n

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Qual foi a fun\u00e7\u00e3o de voc\u00eas no processo de mudan\u00e7a de nome?<\/strong><\/span>
\nR.L.:<\/strong> Juntamente com a Ana, trabalhamos para coordenar a estrat\u00e9gia e organizar todos os servi\u00e7os envolvidos (inform\u00e1tica, jur\u00eddico, manuten\u00e7\u00e3o, merchandising etc). Tamb\u00e9m estabelecemos uma comunica\u00e7\u00e3o omnicanal junto aos clientes, fornecedores e institui\u00e7\u00f5es. Este projeto foi ao mesmo tempo bem \u00e1rduo e empolgante pois t\u00ednhamos conseguido realizar a mudan\u00e7a total de imagem de marca em apenas 3 meses!
\nA.F.:<\/strong> Este projeto foi um desafio que conseguimos conquistar em estreita coopera\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m conseguimos criar uma s\u00e9rie de ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o interna para informar aos nossos l\u00edderes da consolida\u00e7\u00e3o do nosso posicionamento como especialistas.<\/p>\n

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Exatamente Ana, como voc\u00ea poderia nos explicar como voc\u00eas conseguiram a ades\u00e3o dos colaboradores?<\/strong><\/span>
\nA.F.:<\/strong> Criamos um site exclusivo, com informa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas de cada etapa, e tamb\u00e9m um FAQ para responder \u00e0s d\u00favidas mais frequentes. A campanha interna foi oficialmente lan\u00e7ada em Alcal\u00e1 de Guadaira (Sevilha), pois foi l\u00e1 que abrimos a nossa primeira loja em 2006. Nosso diretor estava presente, assim como alguns dos pioneiros da empresa, que evocaram a nossa hist\u00f3ria. Quer\u00edamos marcar o lan\u00e7amento de uma nova era, ao mesmo tempo que homenage\u00e1vamos as nossas origens. Esse evento foi transmitido ao vivo em streaming para todos os nossos l\u00edderes. Em seguida, nossos gerentes puderam fazer um treinamento acerca da difus\u00e3o de elementos de linguagem para que pudessem explicar o projeto de rebranding.<\/p>\n

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E externamente?<\/strong><\/span>
\nR.L.:<\/strong> Com o apoio dos respons\u00e1veis de diversos setores, definimos um mapa de riscos e oportunidades e preparamos um plano de a\u00e7\u00f5es contendo as diferentes etapas. A nossa campanha de comunica\u00e7\u00e3o externa baseou-se principalmente em an\u00fancios de r\u00e1dio e uma publicidade espec\u00edfica para a televis\u00e3o e redes sociais. Tamb\u00e9m criamos diversos suportes como declara\u00e7\u00f5es, press releases e um panfleto informativo explicando a nossa ambi\u00e7\u00e3o: a de contribuir na cria\u00e7\u00e3o de um mundo que utiliza materiais sustent\u00e1veis e eficazes.<\/p>\n

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Quais foram as rea\u00e7\u00f5es que sucederam ao an\u00fancio do novo nome?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> O mercado acolheu de forma positiva o nome Obramat, e sua adequa\u00e7\u00e3o com a nossa real atividade. As mensagens divulgadas na ocasi\u00e3o do rebranding, isto \u00e9, uma maior proximidade com nossos clientes, os produtos sustent\u00e1veis e o aumento do digital, s\u00e3o temas que corroboram a posi\u00e7\u00e3o da nossa loja para o futuro.
\nA.F.:<\/strong> Internamente, os nossos l\u00edderes ficaram entusiasmados, pois nosso novo nome corresponde ao nosso DNA. Nossos l\u00edderes s\u00e3o profissionais que trabalham para profissionais, eles est\u00e3o orgulhos por poderem usar um nome que reflete seu conhecimento.<\/p>\n

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Qual \u00e9 o primeiro balan\u00e7o desse projeto de rebranding? E quais s\u00e3o suas expectativas para um futuro a curto prazo?<\/span><\/strong>
\nR.L.:<\/strong> Eu gostaria de agradecer o imenso trabalho efetuado pelo conjunto de setores envolvidos. \u00c9 muito gratificante constatar o quanto os nossos l\u00edderes, parceiros e institui\u00e7\u00f5es compartilharam essa mudan\u00e7a de nome nas redes sociais. A partir de agora teremos maior visibilidade e poderemos atrair novos clientes profissionais, que anteriormente relutavam em visitar uma loja com um \u201cbrico\u201d estampado. Al\u00e9m disso, pretendemos nos tornar a loja refer\u00eancia e a op\u00e7\u00e3o omnicanal preferida dos profissionais da constru\u00e7\u00e3o e renova\u00e7\u00e3o.
\nA.F.:<\/strong> Daqui a 3 a 4 meses, Obramat ser\u00e1 a \u00fanica realidade em nosso pensamento, na dos nossos clientes e na do mercado. Aos poucos, a loja entrar\u00e1 no imagin\u00e1rio coletivo. Nosso novo nome ser\u00e1 um marco na acelera\u00e7\u00e3o do nosso plano de desenvolvimento, com inaugura\u00e7\u00f5es de lojas em novas cidades e al\u00e9m, pois j\u00e1 temos um novo desafio: queremos conquistar tamb\u00e9m o mercado profissional em Portugal.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

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32<\/p>\r\n

lojas<\/p>\r\n

na Espanha<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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2<\/p>\r\n

meses<\/p>\r\n

para mudar a identidade visual das lojas<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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5.000<\/p>\r\n

l\u00edderes<\/p>\r\n

Obramat<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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20.000<\/p>\r\n

produtos<\/p>\r\n

referenciados<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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