{"id":11276,"date":"2023-01-23T16:29:07","date_gmt":"2023-01-23T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adeo.com\/?p=11276"},"modified":"2023-01-23T18:11:49","modified_gmt":"2023-01-23T18:11:49","slug":"sklep-bricomart-w-hiszpanii-zmienia-nazwe-i-staje-sie-obramat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/news\/sklep-bricomart-w-hiszpanii-zmienia-nazwe-i-staje-sie-obramat\/","title":{"rendered":"Sklep Bricomart w Hiszpanii zmienia nazw\u0119 i staje si\u0119 Obramat"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, dlaczego zmiana nazwy przez Bricomart w Hiszpanii by\u0142a niezb\u0119dna?<\/span><\/strong><\/p>\n

Ana Fombella:<\/strong> Od czasu utworzenia naszej BU w Hiszpanii 16 lat temu, sta\u0142a si\u0119 ona dobrze ugruntowana i zdoby\u0142a solidn\u0105 reputacj\u0119 na swoim rynku. W zwi\u0105zku z tym, \u017ce rozpocz\u0119li\u015bmy du\u017cy plan rozwoju, naturalne wydawa\u0142o si\u0119 dostosowanie naszej nazwy do naszej dzia\u0142alno\u015bci, czyli sprzeda\u017cy najlepszych produkt\u00f3w najlepszych marek, poprzez nasze sklepy i ofert\u0119 wielokana\u0142ow\u0105, dla profesjonalist\u00f3w z bran\u017cy budowlanej. Obramat to po\u0142\u0105czenie s\u0142\u00f3w \u201eObra\u201d, kt\u00f3re oznacza \u201ebudow\u0119\u201d, oraz \u201eMat\u201d, czyli skr\u00f3tu od materia\u0142\u00f3w.
\nRoberto Lopez:<\/strong> Musieli\u015bmy by\u0107 sp\u00f3jni z nasz\u0105 podstawow\u0105 dzia\u0142alno\u015bci\u0105. Termin \u201eBrico\u201d jest postrzegany jako\u00a0\u201emajsterkowanie\u201d, podczas gdy w rzeczywisto\u015bci jeste\u015bmy preferowanym partnerem profesjonalist\u00f3w w bran\u017cy remontowej i budowlanej oraz niezale\u017cnych firm.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Co to oznacza dla waszych klient\u00f3w, partner\u00f3w i lider\u00f3w?<\/strong><\/span><\/p>\n

R.L.<\/strong>: Nazwa Obramat dok\u0142adnie okre\u015bla nasz\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107, dzi\u0119ki czemu jest ona lepiej postrzegana przez naszych klient\u00f3w i partner\u00f3w. O ile nasza praca i relacje nie uleg\u0142y zmianie, o tyle klarowno\u015b\u0107 nazwy u\u0142atwia np. uzyskanie licencji administracyjnych na otwarcie nowych sklep\u00f3w.
\nA.F.<\/strong>: Nie ma to wp\u0142ywu na nasz\u0105 codzienn\u0105 prac\u0119, ani na wi\u0119zi zaufania, kt\u00f3re utrzymujemy z naszymi ponad 5\u00a0000\u00a0liderami. Najbardziej oczywist\u0105 zmian\u0105 jest nowa identyfikacja wizualna naszych sklep\u00f3w. Umie\u015bcili\u015bmy du\u017ce panele i okleiny na okna, balony, plakaty, a ka\u017cdemu pracownikowi dali\u015bmy plecak z kompletnym zestawem (manifest, naklejki, gad\u017cety itp.).<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Jak\u0105 rol\u0119 odegrali\u015bcie w procesie zmiany nazwy?<\/span><\/strong><\/p>\n

R.L<\/strong>.: Razem z An\u0105 pracowali\u015bmy nad strategi\u0105 i organizacj\u0105 wszystkich zaanga\u017cowanych dzia\u0142\u00f3w (IT, prawnego, budowlanego, merchandisingu itd.). Wprowadzili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c komunikacj\u0119 wielokana\u0142ow\u0105 z naszymi klientami, dostawcami i instytucjami. Ten projekt by\u0142 zar\u00f3wno bardzo wymagaj\u0105cy, jak i ekscytuj\u0105cy, poniewa\u017c przeprowadzili\u015bmy kompletny rebranding w zaledwie 3 miesi\u0105ce!
\nA.F.<\/strong>: Ten projekt by\u0142 wyzwaniem, kt\u00f3remu sprostali\u015bmy dzi\u0119ki \u015bcis\u0142ej wsp\u00f3\u0142pracy. Opracowali\u015bmy r\u00f3wnie\u017c szereg narz\u0119dzi komunikacji wewn\u0119trznej, aby informowa\u0107 naszych lider\u00f3w o wzmocnieniu naszej pozycji eksperta.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Ana, czy mo\u017cesz nam wyja\u015bni\u0107, jak w\u0142\u0105czy\u0142a\u015b do tego pracownik\u00f3w?<\/span><\/strong><\/p>\n

A.F.<\/strong>: Stworzyli\u015bmy dedykowan\u0105 stron\u0119 internetow\u0105, na kt\u00f3rej umieszczali\u015bmy konkretne informacje dotycz\u0105ce poszczeg\u00f3lnych etap\u00f3w, a tak\u017ce FAQ, by udzieli\u0107 odpowiedzi na najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105ce si\u0119 pytania. Kampania wewn\u0119trzna zosta\u0142a oficjalnie rozpocz\u0119ta w Alcal\u00e1 de Guadaira (Sewilla), poniewa\u017c tam w\u0142a\u015bnie otworzyli\u015bmy nasz pierwszy sklep w 2006 roku. Obecny by\u0142 nasz dyrektor, a tak\u017ce kilku tw\u00f3rc\u00f3w przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3rzy opowiadali o naszej historii. Chcieli\u015bmy zaznaczy\u0107 rozpocz\u0119cie nowej ery, jednocze\u015bnie oddaj\u0105c ho\u0142d naszym korzeniom. To wydarzenie by\u0142o dost\u0119pne na \u017cywo w Internecie dla wszystkich naszych lider\u00f3w. Nasi mened\u017cerowie zostali nast\u0119pnie przeszkoleni w zakresie udzielania informacji, aby wyja\u015bni\u0107 projekt rebrandingu.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

A na zewn\u0105trz?<\/span><\/strong><\/p>\n

R.L.<\/strong>: Przy wsparciu kierownik\u00f3w poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142\u00f3w zdefiniowali\u015bmy map\u0119 zagro\u017ce\u0144 i szans oraz przygotowali\u015bmy map\u0119 drogow\u0105 z poszczeg\u00f3lnymi etapami. Nasza zewn\u0119trzna kampania komunikacyjna opiera\u0142a si\u0119 na spotach radiowych oraz specjalnych reklamach w telewizji i na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. Stworzyli\u015bmy r\u00f3wnie\u017c szereg materia\u0142\u00f3w, takich jak zestawy i informacje prasowe oraz manifest okre\u015blaj\u0105cy nasz\u0105 ambicj\u0119, aby pom\u00f3c w tworzeniu \u015bwiata ze zr\u00f3wnowa\u017conych i wydajnych materia\u0142\u00f3w.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Jakie by\u0142y reakcje na og\u0142oszenie nowej nazwy?<\/strong><\/span><\/p>\n

R.L.<\/strong>: Rynek pozytywnie przyj\u0105\u0142 nasz\u0105 nazw\u0119 Obramat i jej dostosowanie do naszej rzeczywistej dzia\u0142alno\u015bci. Przes\u0142anie rebrandingu, jakim jest bli\u017cszy kontakt z klientem, bardziej zr\u00f3wnowa\u017cone produkty oraz wzrost znaczenia technologii cyfrowych to tematy, kt\u00f3re wzmacniaj\u0105 pozycj\u0119 naszego przedsi\u0119biorstwa na przysz\u0142o\u015b\u0107.
\nA.F.<\/strong>: Wewn\u0119trznie, nasi liderzy zareagowali entuzjastycznie, poniewa\u017c nasza nowa nazwa pasuje do naszego DNA. Nasi liderzy to profesjonali\u015bci pracuj\u0105cy dla profesjonalist\u00f3w; s\u0105 dumni, \u017ce nosz\u0105 nazw\u0119, kt\u00f3ra odzwierciedla ich do\u015bwiadczenie.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Jaka jest Wasza wst\u0119pna ocena tego projektu rebrandingu? I jakie s\u0105 Wasze oczekiwania na najbli\u017csz\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107?<\/span><\/strong><\/p>\n

R.L.<\/strong>: Chcia\u0142bym wyrazi\u0107 uznanie dla imponuj\u0105cej pracy wykonanej przez wszystkie zaanga\u017cowane dzia\u0142y. Naprawd\u0119 cieszy fakt, jak bardzo nasi liderzy, partnerzy i instytucje rozpowszechnili zmian\u0119 nazwy na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. B\u0119dziemy teraz bardziej widoczni i prawdopodobnie przyci\u0105gniemy nowych klient\u00f3w biznesowych, kt\u00f3rzy wcze\u015bniej niech\u0119tnie odwiedzali sklep przypisany do tematu \u201emajsterkowanie\u201d. Chcemy sta\u0107 si\u0119 preferowan\u0105 opcj\u0105 zakup\u00f3w wielokana\u0142owych dla firm z bran\u017cy budowlanej i remontowej.
\nA.F.<\/strong>: W ci\u0105gu 3 do 4 miesi\u0119cy Obramat b\u0119dzie jedyn\u0105 rzeczywisto\u015bci\u0105 w naszych umys\u0142ach, w umys\u0142ach naszych klient\u00f3w i na rynku. Z czasem stanie si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 zbiorowej wyobra\u017ani. Nasza nowa nazwa b\u0119dzie kluczem do przyspieszenia naszego planu rozwoju, z otwarciami sklep\u00f3w w nowych miastach i nie tylko, poniewa\u017c mamy nowe wyzwanie: zamierzamy podbi\u0107 rynek klient\u00f3w profesjonalnych w Portugalii.<\/a><\/strong>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

\r\n\t
\t\r\n
\r\n
\r\n
<\/div>\r\n

32<\/p>\r\n

sklepy<\/p>\r\n

w Hiszpanii<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

2<\/p>\r\n

miesi\u0105ce<\/p>\r\n

na zmian\u0119 identyfikacji wizualnej sklep\u00f3w<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

5000<\/p>\r\n

lider\u00f3w<\/p>\r\n

Obramat<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

20 000<\/p>\r\n

artyku\u0142\u00f3w<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, dlaczego zmiana nazwy przez Bricomart w Hiszpanii by\u0142a niezb\u0119dna? Ana Fombella: Od czasu utworzenia naszej BU w Hiszpanii 16 lat temu, sta\u0142a si\u0119 ona dobrze ugruntowana i zdoby\u0142a solidn\u0105 reputacj\u0119 na swoim rynku. W zwi\u0105zku z tym, \u017ce rozpocz\u0119li\u015bmy du\u017cy plan rozwoju, naturalne wydawa\u0142o si\u0119 dostosowanie naszej nazwy do naszej dzia\u0142alno\u015bci, czyli sprzeda\u017cy […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11257,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[120],"tags":[928,940,861,941],"class_list":["post-11276","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bez-kategorii","tag-bricomart","tag-hiszpanii","tag-obramat","tag-rozwoju"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11276\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.adeo.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}