{"id":11273,"date":"2023-01-23T16:29:07","date_gmt":"2023-01-23T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adeo.com\/?p=11273"},"modified":"2023-01-23T18:11:36","modified_gmt":"2023-01-23T18:11:36","slug":"linsegna-bricomart-in-spagna-cambia-nome-e-diventa-obramat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adeo.com\/it\/news\/linsegna-bricomart-in-spagna-cambia-nome-e-diventa-obramat\/","title":{"rendered":"L\u2019insegna Bricomart in Spagna cambia nome e diventa Obramat"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, perch\u00e9 il cambiamento del nome di Bricomart in Spagna era cos\u00ec importante?<\/strong><\/span><\/p>\n

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Ana Fombella<\/strong>: Dalla sua creazione in Spagna 16 anni fa, la nostra BU \u00e8 ben radicata ed \u00e8 molto rinomata sul mercato. Al momento del lancio di un importante piano di sviluppo, ci \u00e8 sembrato naturale allineare il nome con il posizionamento, ossia la vendita dei migliori prodotti dei migliori marchi, mediante i nostri negozi e un\u2019offerta omnicanale, ai costruttori professionisti. Obramat \u00e8 il connubio fra \u201cObra\u201d che significa \u201ccostruzione\u201d e \u201cMat\u201d, abbreviazione di \u201cmateriali\u201d.
\nRoberto Lopez<\/strong>: In effetti, bisognava mostrare una forma di coerenza con il cuore della nostra attivit\u00e0. Il termine \u201cBrico\u201d viene inteso come \u201cbricolage\u201d, \u201cdo it yourself\u201d (DIY), mentre di fatto noi siamo il partner privilegiato dei professionisti della ristrutturazione e della costruzione, nonch\u00e9 delle imprese indipendenti.<\/p>\n

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In sostanza, quali sono le implicazioni per i vostri clienti, partner e leader?<\/span><\/strong><\/p>\n

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R.L.<\/strong>: Il nome Obramat descrive nel dettaglio la nostra attivit\u00e0, quindi \u00e8 percepito pi\u00f9 favorevolmente dai nostri clienti e partner. Il nostro lavoro e i rapporti non sono cambiati, per\u00f2 la chiarezza di questa denominazione facilita, ad esempio, il rilascio di licenze per aprire nuovi negozi da parte dell\u2019amministrazione.
\nA.F.<\/strong>: Non influisce sul nostro lavoro quotidiano, n\u00e9 sui rapporti di fiducia che abbiamo con oltre 5.000 leader. L\u2019evoluzione maggiore \u00e8 evidente nella nuova identit\u00e0 visiva dei nostri negozi. Abbiamo installato grandi pannelli e vetrofanie, palloncini, locandine; abbiamo dato a ciascun collaboratore uno zaino contenente un kit completo (manifesto, sticker, goodies…).<\/p>\n

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Qual \u00e8 stato il vostro ruolo specifico nell\u2019accompagnare il cambiamento del nome?<\/strong><\/span><\/p>\n

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R.L<\/strong>.: Ana ed io abbiamo collaborato alla guida della strategia, organizzando inoltre tutti i servizi coinvolti (informatica, ambito legale, lavori, merchandising…). Abbiamo adottato una comunicazione omnicanale nei confronti di clienti, fornitori e istituzioni. Questo progetto \u00e8 stato molto impegnativo ed entusiasmante al tempo stesso, perch\u00e9 abbiamo realizzato il cambiamento totale dell\u2019immagine del brand in soli 3 mesi!
\nA.F.<\/strong>: Il progetto \u00e8 stato una sfida che abbiamo affrontato lavorando fianco a fianco. Inoltre, abbiamo progettato una serie di strumenti di comunicazione interna per informare i leader in merito al consolidamento del nostro posizionamento di esperti.<\/p>\n

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A tale proposito, Ana, potresti raccontarci come avete coinvolto i collaboratori?<\/span><\/strong><\/p>\n

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A.F.<\/strong>: Abbiamo creato un sito dedicato contenente informazioni specifiche durante ciascuna fase, oltre a una sezione FAQ per rispondere alle domande frequenti. La campagna interna \u00e8 stata lanciata ufficialmente ad Alcal\u00e1 de Guada\u00edra (Siviglia), perch\u00e9 l\u00ec \u00e8 stato aperto il primissimo negozio nel 2006. C\u2019era il nostro direttore e alcuni pionieri dell\u2019azienda, che hanno parlato della nostra storia. Volevamo festeggiare l\u2019inizio di una nuova era rendendo anche omaggio alle nostre origini. Questo evento \u00e8 stato condiviso in streaming e in diretta da tutti i nostri leader. Poi i manager hanno ricevuto una formazione specifica sulla pubblicazione di elementi di linguaggio per illustrare il progetto di rebranding.<\/p>\n

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E all\u2019esterno?<\/strong><\/span><\/p>\n

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R.L.<\/strong>: Con il supporto dei responsabili dei vari servizi, abbiamo elaborato una mappa dei rischi e delle opportunit\u00e0 e preparato una tabella di marcia in cui elencare le varie fasi. La campagna di comunicazione esterna era basata in particolare su spot radiofonici e una pubblicit\u00e0 specifica per la televisione e i social media. Abbiamo creato numerosi supporti, come cartelle e comunicati stampa nonch\u00e9 un manifesto che illustra la nostra ambizione: contribuire alla creazione di un mondo con materiali sostenibili ed efficaci.<\/p>\n

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Quali sono state le reazioni dopo l\u2019annuncio del nuovo nome?<\/strong><\/span><\/p>\n

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R.L.<\/strong>: Il mercato ha accolto positivamente il nome Obramat e la sua conformit\u00e0 con la nostra attivit\u00e0 effettiva. I messaggi trasmessi in occasione del rebranding, cio\u00e8 una maggiore prossimit\u00e0 nei confronti dei clienti, prodotti ancora pi\u00f9 sostenibili e la crescita del digitale, sono tematiche che rafforzano la posizione della nostra insegna per l\u2019avvenire.
\nA.F.<\/strong>: Internamente, i leader hanno reagito con entusiasmo, perch\u00e9 il nuovo nome corrisponde al nostro DNA. I nostri leader sono professionisti che lavorano per professionisti; sono fieri di questo nome che riflette le loro competenze.<\/p>\n

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Qual \u00e8 il vostro primo bilancio su questo progetto di rebranding? E quali sono le vostre aspettative per il prossimo futuro?<\/span><\/strong><\/p>\n

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R.L.<\/strong>: Io vorrei elogiare il lavoro straordinario portato avanti da tutti i servizi coinvolti. \u00c8 davvero gratificante constatare il modo in cui i leader, i partner e le istituzioni hanno diffuso il cambiamento del nome sui social. Ora avremo una maggiore visibilit\u00e0 e potremo attirare nuovi clienti professionisti, che in passato erano riluttanti a entrare in un negozio contrassegnato \u201cbrico\u201d. Intendiamo diventare il punto di riferimento e l\u2019opzione di acquisto omnicanale preferita dei professionisti della costruzione e della ristrutturazione.
\nA.F.<\/strong>: Fra 3-4 mesi, Obramat sar\u00e0 l\u2019unica realt\u00e0 nella nostra mente, in quella dei clienti e del mercato. A poco a poco, diventer\u00e0 parte dell\u2019immaginario collettivo. Il nuovo nome sar\u00e0 la chiave per accelerare il nostro piano di sviluppo, attraverso l\u2019apertura di negozi in nuove citt\u00e0 e anche oltre, perch\u00e9 abbiamo una nuova sfida: andare a conquistare il mercato dei professionisti in Portogallo.<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

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<\/div>\r\n

32<\/p>\r\n

negozi<\/p>\r\n

in Spagna<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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<\/div>\r\n

2<\/p>\r\n

mesi<\/p>\r\n

per cambiare l\u2019identit\u00e0 visiva dei negozi<\/p>\r\n <\/div>\r\n

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5000<\/p>\r\n

leader<\/p>\r\n

Obramat<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

20.000<\/p>\r\n

referenze<\/p>\r\n

prodotti<\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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