{"id":11288,"date":"2023-01-23T16:29:07","date_gmt":"2023-01-23T15:29:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adeo.com\/?p=11288"},"modified":"2023-01-23T18:12:56","modified_gmt":"2023-01-23T18:12:56","slug":"la-marca-bricomart-espana-cambia-de-nombre-y-pasa-a-llamarse-obramat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adeo.com\/es\/news\/la-marca-bricomart-espana-cambia-de-nombre-y-pasa-a-llamarse-obramat\/","title":{"rendered":"La marca Bricomart Espa\u00f1a cambia de nombre y pasa a llamarse Obramat"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Ana, Roberto, \u00bfpor qu\u00e9 era esencial el cambio de nombre para Bricomart Espa\u00f1a?<\/strong><\/span>
\nAna Fombella:<\/strong> En los 16 a\u00f1os transcurridos desde su creaci\u00f3n en Espa\u00f1a, nuestra unidad de negocio se ha implantado bien y goza de una s\u00f3lida reputaci\u00f3n dentro de su mercado. A la hora de lanzar un importante plan de desarrollo, nos pareci\u00f3 natural tratar de alinear nuestro nombre con nuestro posicionamiento, es decir, la venta de los mejores productos de las mejores marcas, mediante nuestras tiendas y una oferta omnicanal, a los constructores profesionales. Obramat es la conjunci\u00f3n entre \u00abObra\u00bb, en referencia a la construcci\u00f3n, y \u00abMat\u00bb, la abreviaci\u00f3n de materiales.
\nRoberto L\u00f3pez:<\/strong> Se trataba pues de mostrar esa especie de coherencia con el n\u00facleo de nuestra actividad. El t\u00e9rmino \u00abBrico\u00bb es percibido como \u00abbricolaje\u00bb y Do It Yourself (DIY), cuando en realidad somos el socio privilegiado de los profesionales de la renovaci\u00f3n y la construcci\u00f3n y las empresas independientes.<\/p>\n

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En concreto, \u00bfc\u00f3mo afecta a los clientes, socios y l\u00edderes?<\/strong><\/span>
\nR.\u00a0L.:<\/strong> El nombre Obramat abarca nuestra actividad de forma m\u00e1s precisa, por lo que es mejor percibido por nuestros clientes y socios. Aunque ni el aspecto comercial ni el de la relaci\u00f3n de nuestra actividad han cambiado, la claridad de esta denominaci\u00f3n facilita, por ejemplo, la obtenci\u00f3n de licencias de la administraci\u00f3n para abrir nuevas tiendas.
\nA.\u00a0F.:<\/strong> No afecta a nuestro trabajo diario, ni a las relaciones de confianza que mantenemos con nuestros m\u00e1s de 5.000 l\u00edderes. La evoluci\u00f3n m\u00e1s evidente se plasma en la nueva identidad visual de nuestras tiendas. Hemos instalado grandes paneles, vinilos, globos y carteles, y cada uno de los colaboradores ha recibido una mochila con un kit completo (manifiesto, pegatinas, art\u00edculos promocionales\u2026).<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l ha sido vuestra funci\u00f3n respectiva en el acompa\u00f1amiento del cambio de nombre?<\/strong><\/span>
\nR.\u00a0L.:<\/strong> Con Ana, hemos trabajado en com\u00fan para dirigir la estrategia y organizar todos los servicios implicados (inform\u00e1tica, servicio jur\u00eddico, obras, merchandising, etc.). Tambi\u00e9n hemos puesto en marcha una comunicaci\u00f3n omnicanal con clientes, proveedores e instituciones. Este proyecto ha sido a la vez muy exigente y motivador: \u00a1hemos realizado todo el cambio de la imagen de marca en solo tres meses!
\nA.\u00a0F.:<\/strong> Este proyecto ha sido todo un reto que hemos superado con una estrecha colaboraci\u00f3n. Tambi\u00e9n hemos dise\u00f1ado una serie de herramientas de comunicaci\u00f3n interna para informar a nuestros l\u00edderes del refuerzo de nuestro posicionamiento experto.<\/p>\n

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Precisamente, Ana, \u00bfpuedes explicarnos c\u00f3mo hab\u00e9is involucrado a los colaboradores?<\/span><\/strong>
\nA.\u00a0F.:<\/strong> Hemos creado un sitio web espec\u00edfico con informaci\u00f3n concreta durante las distintas fases, y una secci\u00f3n de preguntas frecuentes para responder a las principales dudas. La campa\u00f1a interna se puso en marcha oficialmente en Alcal\u00e1 de Guadaira (Sevilla), donde inauguramos la primera tienda en 2006. Contamos con la presencia de nuestro director, junto con algunos pioneros de la empresa, que evocaron nuestra historia. Quer\u00edamos marcar el inicio de una nueva era rindiendo homenaje a nuestros or\u00edgenes. Todos nuestros l\u00edderes pudieron seguir este acontecimiento en directo por Internet. Posteriormente, nuestros directores recibieron formaci\u00f3n en torno a la difusi\u00f3n de contenidos para explicar el proyecto de rebranding.<\/p>\n

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\u00bfY externamente?<\/strong><\/span>
\nR.\u00a0L.:<\/strong> Con el apoyo de los responsables de todos los servicios, definimos un mapa de riesgos y oportunidades y preparamos una hoja de ruta con las diferentes etapas. La campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n externa se bas\u00f3 principalmente en anuncios de radio y una publicidad espec\u00edfica destinada a televisi\u00f3n y redes sociales. Creamos adem\u00e1s m\u00faltiples soportes, como dosieres, comunicados de prensa y un manifiesto a fin de reafirmar nuestra ambici\u00f3n: contribuir a crear un mundo con materiales duraderos y eficaces.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 reacciones ha suscitado el anuncio del nuevo nombre?<\/strong><\/span>
\nR.\u00a0L.:<\/strong> El mercado ha acogido positivamente nuestro nombre Obramat y su adecuaci\u00f3n con nuestra actividad real. Los mensajes difundidos con ocasi\u00f3n de este cambio de imagen, es decir, mayor proximidad con los clientes, productos m\u00e1s duraderos y mayor peso del canal digital, son otros de los aspectos que consolidan la posici\u00f3n de nuestra marca de cara el futuro.
\nA.\u00a0F.:<\/strong> Internamente, los l\u00edderes han reaccionado con entusiasmo, dado que este nuevo nombre se corresponde con nuestro ADN. Nuestros l\u00edderes son profesionales que trabajan para los profesionales, y est\u00e1n orgullosos de llevar un nombre que refleje su experiencia.<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1l es el primer balance de este proyecto de rebranding? \u00bfY cu\u00e1les son las expectativas en un futuro pr\u00f3ximo?<\/strong><\/span>
\nR.\u00a0L.:<\/strong> Quiero agradecer el impresionante trabajo realizado por todos los servicios implicados. Es muy gratificante constatar hasta qu\u00e9 punto l\u00edderes, socios e instituciones han difundido este cambio de nombre en las redes sociales. Ahora seremos m\u00e1s visibles y capaces de atraer a nuevos clientes profesionales, que antes eran reacios a acudir a una tienda considerada de bricolaje. Adem\u00e1s, pretendemos ser la referencia y la opci\u00f3n de compra omnicanal preferida de los profesionales de la construcci\u00f3n y la renovaci\u00f3n.
\nA.\u00a0F.:<\/strong> De aqu\u00ed a 3 o 4 meses, Obramat ser\u00e1 la \u00fanica realidad en nuestra mente, en la de nuestros clientes y en el mercado. Poco a poco, ir\u00e1 integr\u00e1ndose en el imaginario colectivo. El nuevo nombre ser\u00e1 un factor acelerador de nuestro plan de desarrollo, con aperturas de tiendas en nuevas ciudades dentro y fuera de Espa\u00f1a, porque tenemos un nuevo reto: emprendemos la conquista del mercado profesional en Portugal.<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column]

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<\/div>\r\n

32<\/p>\r\n

tiendas<\/p>\r\n

en Espa\u00f1a <\/p>\r\n <\/div>\r\n

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<\/div>\r\n

2<\/p>\r\n

meses<\/p>\r\n

en cambiar la identidad visual de las tiendas <\/p>\r\n <\/div>\r\n

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<\/div>\r\n

5.000<\/p>\r\n

l\u00edderes<\/p>\r\n

Obramat<\/p>\r\n <\/div>\r\n

\r\n
<\/div>\r\n

20.000<\/p>\r\n

referencias <\/p>\r\n

de productos <\/p>\r\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\r\n[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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