LEROY MERLIN

1960

LEROY MERLIN

La empresa adopta la denominación de Leroy Merlin. Leroy Merlin inventa la entrega gratuita y abre la primera superficie de venta de bricolaje de auto-servicio.

EL COMERCIO SE DINAMIZA

A finales de la década de 1950, los hijos Leroy empiezan a modernizar los métodos de trabajo heredados del padre.
Ahora el público dispone de una gama de productos permanentes. Se aplica una técnica que conocerá un gran éxito: los precios de reclamo, es decir, la venta de productos prácticamente a precio de coste.

EL AUGE DE LA CONSTRUCCIÓN

El país necesita viviendas. El "Baby Boom" explota. En el sector de los materiales, la sociedad Au Stock Américain Leroy-Merlin & Fils lanza gamas de productos cada vez más extensas. Madera, baldosas, cemento, ferretería y herramientas lideran las ventas.

COMIENZA LA EXPANSIÓN

En apenas 10 años, se inauguran con éxito 4 tiendas en la región Norte de Francia.

UNA EMPRESA POCO CONVENCIONAL

Atípica frente al comercio tradicional, la sociedad desempeña varias actividades simultáneas.
Es especialista de la casa, pero también multiespecialista ya que toca ámbitos muy distintos.
El precio, la variedad y el servicio se mantienen como prioridades. Esta noción de servicio cobra pleno sentido con la entrega gratuita.

LAS PRIMERAS INCURSIONES EN LA PUBLICIDAD

« "L'Enchanteur Leroy-Merlin" (Leroy-Merlin el Encantador), es el primer eslogan de reclamo. Surge la voluntad de ampliar la clientela y animarla a visitar la tienda en familia.
En 1960, pese a su enorme notoriedad, la insignia Stock Américain se ve anticuada.
A partir de ahora se llamará Leroy-Merlin.

LEROY MERLIN 1960